Šhhhhhkoda, Schkoooda, Schkodda – Markenname Škoda wird zur kreativen Plattform

Der Markenname des tschechischen Automobilherstellers Škoda stellt im internationalen Raum seit jeher eine linguistische wie auch gestalterische Herausforderung dar. Neuerdings rückt Škoda die Aussprache des eigenen Namens selbst ins Zentrum der Kommunikation. Die Markenkommunikation orientiert sich dabei an Škodas neuer Designsprache „Modern Solid“, die beim Škoda Epiq erstmals an einem Serienfahrzeug vollumfänglich Anwendung findet. Wie der Markenname Škoda ausgesprochen wird, wurde in der Vergangenheit schon oft thematisiert, zumindest dort, wo der im Tschechischen enthaltene Winkelakzent, als Háček, in Deutsch auch Hatschek bezeichnet, nicht geläufig ist. Der Háček über dem S macht aus dem tschechischen S den Buchstaben Š. Er bezeichnet einen Laut, der dem deutschen „Sch“ entspricht. Während der Laut im Deutschen mit drei Buchstaben geschrieben wird, genügt im Tschechischen ein einzelner Buchstabe mit diakritischem Zeichen. Im deutschsprachigen Raum hat sich über Jahrzehnte die…