Design Tagebuch

Der Münchner Strickspezialist Maerz tritt seit 2026 mit einem überarbeiteten visuellen Auftritt auf. Im Zentrum des Rebrandings stehen die evolutionär weiterentwickelte Wortmarke in Serifenschrift, ein symmetrisches Bildzeichen aus sich kreuzenden Linien und Schlaufen sowie der Claim „Knitted for Life“. 1920 legten Thea und Wolfgang März in München den Grundstein für eine deutsche Strickwaren-Marke. Aus anfänglicher Kinder- und Bademode entwickelte sich das Sortiment weiter; 1947 wurde das…

Henkell Freixenet hat seinen globalen Unternehmensauftritt überarbeitet. Im Mittelpunkt stehen ein weiterentwickeltes Logo und der neue Claim „Making Life Sparkle“. Der Relaunch soll die gewachsene internationale Struktur der Gruppe visuell zusammenführen. Der Rollout erfolgt seit dem 25. August 2026 schrittweise in den internationalen Märkten. Die bestehenden Marken- und Produktauftritte sind von der Überarbeitung ausdrücklich ausgenommen. Gestalterisch bleibt das seit dem Zusammenschluss von…

Der norddeutsche Fahrradhersteller Böttcher vollzieht eine visuelle, zugleich strategische Neuausrichtung. Unter dem künftig in Versalien und ohne Umlaut geschriebenen Namen BOETTCHER bündelt das Traditionsunternehmen seine Fahrradmarke, den Teile-Großhandel, den E-Commerce-Service sowie den eigenen Flagship-Store unter einer gemeinsamen Dachmarke. Böttcher Fahrräder ist ein deutscher Fahrradhersteller und -großhändler mit Sitz in Wesseln bei Heide, Schleswig-Holstein. Das Unternehmen geht auf…

Die Trading- und Investment-Plattform Etoro hat einen neuen Markenauftritt vorgestellt. Begleitet wird das Rebranding von einer aktualisierten App und dem Relaunch der Website. Als Markenclaim setzt Etoro künftig auf „Know better“. Etoro (Eigenschreibweise „etoro“) wurde 2007 in Israel gegründet. Die Plattform bietet den Handel mit Aktien, Kryptowährungen und weiteren Assetklassen an und ist in über 75 Märkten aktiv. Seit Mai 2025 ist das Unternehmen an der Nasdaq gelistet. Die Erneuerung des…

Feldschlösschen führt zum 150-jährigen Bestehen einen überarbeiteten Markenauftritt ein. Den Anfang macht Feldschlösschen Original, das meistverkaufte Lagerbier der Schweiz. Die Verpackungen von Dosen, Flaschen und Multipacks werden schrittweise umgestellt. Feldschlösschen wurde 1876 von Theophil Roniger und Mathias Wüthrich gegründet. Seit 2000 gehört die Brauerei zur dänischen Carlsberg Group. Gebraut wird in Rheinfelden (Kanton Aargau) und Vétroz (VS); der Standort Rhäzüns (GR) produziert…

Zur Saison 2026/27 erhält der Netto BBL Pokal einen neuen Markenauftritt. Eines der Ziele ist es, den Pokalwettbewerb visuell und tonal deutlicher vom Ligabetrieb der easyCredit BBL abzugrenzen. Die Pokaltrophäe selbst wurde grundlegend neu designt. Der BBL-Pokal ist der nationale Pokalwettbewerb im deutschen Männer-Basketball. Er wurde 1966 vom Deutschen Basketball Bund (DBB) ins Leben gerufen. Seit 2009 wird der Wettbewerb von der Basketball-Bundesliga (BBL) organisiert und richtet sich an…

Die Deutsche Bahn führt mit dem heutigen Tag ein überarbeitetes Markendesign ein. Das Redesign soll den laufenden Transformationsprozess des Konzerns visuell sichtbar machen – bei unverändertem Logo und der Leitfarbe Rot. Das neue Erscheinungsbild wird schrittweise an ausgewählten Kundenkontaktpunkten eingeführt, beginnend mit Kampagnen für die BahnCard und die S-Bahn Berlin. Im dt werden die Veränderungen vorgestellt und das Redesign eingeordnet. Im Zentrum der Neuausrichtung steht eine neue…

Burgerme hat im August 2026 den nach eigenen Angaben größten Marken-Relaunch seit der Unternehmensgründung gestartet. Die Neuausrichtung verbindet eine Überarbeitung des Sortiments mit einem weiterentwickelten visuellen Auftritt und einer stärkeren Ausrichtung auf ein Markenerlebnis über Delivery, Abholung und Store hinweg. Burgerme (Eigenschreibweise burgerme) ist eine 2010 gegründete deutsche Systemgastronomie- und Lieferkette für Burger, Beilagen und weitere Fast-Food-Gerichte. Das im…

Das App-Icon von Safari gehört zu den bekanntesten Interface-Symbolen im Apple-Ökosystem. Es kombiniert eine Kompass-Metapher mit einer reduzierten Formsprache: kreisförmiger Rahmen, zentrale Nadel, klare Kontraste. Das Aussehen des Safari-Icons innerhalb der aktuellen Beta-Version von iOS 27 sorgt für Irritationen. Über die Jahre wurde das App-Icon von Safari, so wie andere App-Icons von Apples Betriebssystemen auch, wiederholt angepasst – von skeuomorph geprägten Darstellungen (Ledertextur,…

Santé vollzieht aktuell ein Rebranding. Mit modernisiertem Markenauftritt, überarbeiteten Produktlinien und einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne wird die Naturkosmetikmarke auf eine neue Generation von Konsumenten ausgerichtet. Santé ist eine deutsche Naturkosmetikmarke, die 1975 gegründet wurde. Die Marke gehört zum Naturkosmetik-Unternehmen Logocos, zu dem auch Logona und Heliotrop gehören. Das Sortiment umfasst viele Pflegeprodukte wie Shampoos, Duschgels, Körperlotionen, Deos und…

Tinder hat erstmals seit fast einem Jahrzehnt sein Markendesign grundlegend überarbeitet. Das überarbeitete Designsystem ziele darauf ab, die App weniger als rein technologische Plattform, sondern eher als redaktionellen Begleiter im Dating-Alltag wahrnehmbar zu machen. Mit dem Redesign begegnet Tinder einem Symptom der digitalisierten Gesellschaft: Dating-Burnout. Tinder ist eine 2012 gegründete Dating-App, die Nutzern über ein Matching-System potenzielle Partner vorschlägt. Als Pionier des…

Der US-Bundesstaat Vermont erhält erstmals eine eigenständige Marke für den Tourismus. Unter dem Leitgedanken „State of Inspiration“ soll die Identität Vermont nicht allein als landschaftlich geprägtes Reiseziel positionieren, sondern als Ort, von dem Besucher Inspiration und neue Eindrücke mitnehmen. Mithilfe der neugeschaffenen Identität soll Vermont im wettbewerbsintensiven Reisemarkt einheitlich positioniert werden. Bislang war das Reisezielmarketing stärker an bestehende staatliche…

Meta hat für Instagram eine überarbeitete Wortmarke vorgestellt – die erste Änderung des Typologos seit 2016. Die Weiterentwicklung des Designs knüpfe an die Markenherkunft an und stelle die Kreativität der Community in den Mittelpunkt, so das Unternehmen. Instagram, 2010 von Kevin Systrom und Mike Krieger gegründet, gehört zu den größten sozialen Netzwerken weltweit: Im September 2025 meldete Meta rund drei Milliarden monatlich aktive Nutzer weltweit, bei zuletzt etwa 500 Millionen täglich…

Lange Zeit war das „Vereinswappen“ der einzige visuelle Absender eines Sportvereins. Oft über Jahrzehnte gewachsen und entsprechend emotional aufgeladen wird das Vereinslogo oftmals als unveränderlich angesehen. Doch die Anforderungen an Sportmarken haben sich grundlegend verändert. Der Chelsea FC hat eins, ebenso Chicago Fire, seit Kurzem auch der SV Werder Bremen und die KSV Holstein: ein Sekundärlogo. In den US-Major-Leagues (MLS, NFL, NHL, NBA, MLB) sind Sekundärlogos, auch als „Alternate…

Zum zehnjährigen Bestehen bekommt Recup einen neuen Markenauftritt. Im Zentrum steht eine veränderte Positionierung: Das Mehrwegsystem soll weniger über Nachhaltigkeit als über seine Einbindung in alltägliche To-go-Momente wahrgenommen werden. Die 2016 in München gegründete Recup GmbH (Eigenschreibweise RECUP) betreibt ein bundesweites Mehrweg-Pfandsystem für die Gastronomie. Nach eigenen Angaben zählt das Unternehmen rund 20.000 Partnerbetriebe und ist damit Deutschlands größter Anbieter in…

Der Fußball-Zweitligist Holstein Kiel hat seinen Markenauftritt erweitert. Ab dem 4. August ergänzt die KSV Holstein ihren bestehenden Markenauftritt um den neuen Claim „Wir sind der Norden“ und einen stilisierten Storch als zusätzliches Markenlogo. Das traditionelle Holstein-Wappen bleibt ebenso bestehen wie die Farben Blau, Weiß und Rot sowie das Motto „Kiel Ahoi“. Der Überarbeitung des Markenauftritts vorausgegangen ist laut Club ein mehrjähriger Prozess, in dem sich Holstein Kiel intensiv…

König Pilsener richtet seinen Markenauftritt neu aus. Das Packaging der zur Bitburger Braugruppe gehörende Marke wurde feinjustiert und der etablierte Claim „Heute ein König“ auf Grundlage einer aktualisierten Markenpositionierung neu interpretiert. Im Zentrum der Markenpositionierung steht künftig nicht mehr die Selbstdarstellung, sondern die Wertschätzung anderer. Die nun lancierte Kampagne übersetzt diesen Gedanken in kurze Alltagsgeschichten: Freunde helfen beim Umzug, ein Unbekannter…

Weltkarten sind nie neutral: Projektionen prägen, wie wir Größenverhältnisse und Bedeutung wahrnehmen. Equal Earth bietet eine flächentreue, offene Alternative zur weiterhin dominierenden Mercator-Projektion. Die Verwendung von Kartenmaterial ist heute mehr denn je eine Designfrage. Was bedeutet das für ethisches, dekoloniales Design, Datenvisualisierung, Editorial und UX/UI? Im vergangenen Jahr starteten die afrikanischen Organisationen „Africa No Filter“ und „Speak Up Africa“ die Kampagne…

Kurz vor dem Start der Saison 2026/27 hat der SV Werder Bremen ein neues Markendesign vorgestellt. Der Verein beschreibt den Relaunch als umfassende Weiterentwicklung seiner visuellen Identität, die die Tradition des Clubs mit einer zeitgemäßen Gestaltung verbinden soll. Das neue Erscheinungsbild umfasst unter anderem eine überarbeitete Farbwelt, ein modulares Gestaltungssystem, neue grafische Elemente (Muster, „SVW“-Monogramm, u.a.) sowie die eigens entwickelte Hausschrift namens „Bruckmeyer…

Der französische Fußballverband (Fédération Française de Football, FFF) hat eine neue Markenidentität für seine Nationalmannschaften vorgestellt. Kernstück ist ein überarbeitetes Logo, das künftig alle Auswahlteams des Verbandes vereint – von den A-Nationalmannschaften der Männer und Frauen über die Nachwuchsteams bis hin zu Futsal und Beach Soccer. Im Zentrum der neuen Markenidentität steht weiterhin der gallische Hahn, das traditionelle Symbol der französischen Auswahlmannschaften. Die neue…

Die Fruchtsaftmarke Valensina führt zum 60-jährigen Bestehen ein neues Verpackungsdesign für ihr Fruchtsaft- und Nektarsortiment ein. Ab August 2026 sollen die Produkte sukzessive im überarbeiteten Markenauftritt im Handel erhältlich sein. Die Fruchtsaftmarke Valensina wurde 1966 von Rolf H. Dittmeyer gegründet. Heute gehört sie zur inhabergeführten Valensina Gruppe mit Sitz in Mönchengladbach. Das Sortiment umfasst Fruchtsäfte, Direktsäfte, Nektare, Schorlen, Limonaden, Eistees und weitere…

Der US-amerikanische Getränkekonzern The Coca-Cola Company hat ein neues globales Design für die Kernmarke Coca-Cola eingeführt. Ziel ist ein konsistenter(er) visueller Auftritt in mehr als 200 Märkten. Im Zentrum steht die strategische Vorgabe, jede Coca-Cola-Ausführung unverkennbar als Coca-Cola erkennbar zu machen. Der Rollout erfolgt zunächst in Lateinamerika, Europa, dem Nahen Osten und Asien. Im Mittelpunkt des Brand-Shifts stehen die klassischen Identitätsmerkmale der Marke: die…

Die Europäische Zentralbank (EZB) hat die zehn Designentwürfe für die künftige Euro-Banknotenserie vorgestellt. EZB-Präsidentin Christine Lagarde präsentierte die Entwürfe am 23. Juli 2026 in Frankfurt am Main und bezeichnete sie als einen wichtigen Meilenstein auf dem Weg zu einer neuen Banknotenserie. Die Vorschläge sind das Ergebnis eines europaweiten Gestaltungswettbewerbs und markieren einen weiteren Schritt im laufenden Redesign-Prozess der Gemeinschaftswährung. Der EZB-Rat will bis Ende…

Während sich die Aufmerksamkeit der Sportmedien in den vergangenen Wochen nahezu vollständig auf die Fußball-Weltmeisterschaft in Mexiko, Kanada und den USA konzentrierte, wurde im Juni die visuelle Identität einer weiteren internationalen Sportgroßveranstaltung vorgestellt: Im französischen Briançon erfolgte die Enthüllung der olympischen und paralympischen Embleme. Am 18. Juni 2026 haben das Organisationskomitee der Olympischen und Paralympischen Winterspiele „Alpes 2030“ in Briançon die…

Die Stadt Mönchengladbach stellt ihr Erscheinungsbild um. Seit Juni 2026 wird schrittweise ein neues Corporate Design eingeführt, das ein modernisiertes Wappen-Signet als einheitlichen Absender für sämtliche Kommunikationsmittel der Öffentlichkeitsarbeit vorsieht. Exklusiv im dt wird das Corporate Design samt Anwendungsbeispielen vorgestellt. Das neue Erscheinungsbild ist Teil eines Markenbildungsprozesses, den der Rat der Stadt Mitte 2024 beschlossen hat. Die Stadt Mönchengladbach hat mit der…

Die französische Einzelhandelskette Monoprix hat ihr Erscheinungsbild modifiziert und beginnt derzeit das neue Retail-Design zu implementieren. Die Anpassung des Markenauftritts ist Teil des Transformationsprogramms „Renouveau 2030“, das den Fokus auf urbane Nahversorgung und ein differenziertes Einkaufserlebnis legt. Monoprix ist eine 1932 in Frankreich gegründete Einzelhandelskette mit Hauptsitz in Clichy, die seit 2013 vollständig zur Casino-Gruppe gehört. Das Unternehmen betreibt rund 736…

Hinweis: der folgende Text wurde zuvor im Zusammenhang mit dem Rebranding bei Lebara als Kommentar veröffentlicht. Die Behauptung, „Sinn machen“ gebe es im Deutschen nicht, hält sich hartnäckig. Gerade im Hinblick auf Markenkommunikation erscheint die Aussage merkwürdig, schließlich wird Markenkommunikation maßgeblich durch Umgangssprache beeinflusst. Ein Gedankenanstoß. Sebastian Sick hatte in einem 2003 veröffentlichten Artikel im Zwiebelfisch erklärt, und damit wohl entscheidend zur…

Mit der kürzlich erfolgten Umbenennung des „Palm Beach International Airport“ in „President Donald J. Trump International Airport“ erhielt der Flughafen nicht nur einen neuen Namen, sondern auch ein neues Logo. Dessen mutmaßlich KI-generierte Gestaltung steht exemplarisch für ein Phänomen, das Design und politische Kommunikation zunehmend prägt: Slopaganda. Am 9. Juli 2026 wurde der Palm Beach International Airport offiziell in „President Donald J. Trump International Airport” umbenannt (siehe…

Die Federação Portuguesa de Futebol (FPF) hat sich während der FIFA-Fußballweltmeisterschaft ein neues Verbandslogo zugelegt. Die Umstellung erfolgte am Vorabend der WM-Achtelfinale-Partie zwischen Portugal und Kroatien. Die Federação Portuguesa de Futebol (FPF), gegründet am 31. März 1914 in Lissabon zunächst als União Portuguesa de Futebol, ist der Dachverband des portugiesischen Fußballs. 1923 trat sie der FIFA und 1954 der UEFA bei. Die FPF organisiert die Nationalmannschaften sowie…

Vitakraft, ein Hersteller von Heimtierfutter und -bedarf, überarbeitet nach zweijähriger Entwicklungsarbeit und globaler Marktforschung seinen Markenauftritt. Ziel des Bremer Traditionsunternehmens ist der Wandel von einer rein produktgetriebenen Herstellermarke hin zu einer emotional positionierten Konsumentenmarke mit geschärftem Profil. Vitakraft ist ein international tätiges Unternehmen der Heimtierbranche mit Sitz in Bremen. Die Wurzeln des Unternehmens reichen bis ins Jahr 1837 zurück,…