Wider die Dating-Monotonie – Tinder vollzieht Redesign

Tinder hat erstmals seit fast einem Jahrzehnt sein Markendesign grundlegend überarbeitet. Das überarbeitete Designsystem ziele darauf ab, die App weniger als rein technologische Plattform, sondern eher als redaktionellen Begleiter im Dating-Alltag wahrnehmbar zu machen. Mit dem Redesign begegnet Tinder einem Symptom der digitalisierten Gesellschaft: Dating-Burnout. Tinder ist eine 2012 gegründete Dating-App, die Nutzern über ein Matching-System potenzielle Partner vorschlägt. Als Pionier des „Swipe”-Prinzips prägte Tinder maßgeblich die mobile Online-Partnersuche. Die App gehört zum Match-Group-Konzern und ist in über 190 Ländern verfügbar, mit den größten Märkten in den USA, Europa und Lateinamerika. Hauptzielgruppe sind junge Erwachsene zwischen 18 und 35 Jahren, wobei die Nutzerbasis zunehmend diverser wird. Erstmals seit knapp zehn Jahren wurde das Markendesign geändert. Der Match-Group-Konzern reagiert damit auch auf zuletzt stark rückläufige Nutzerzahlen. Auszug der…