Vermont bündelt Destinationsmarketing unter neuer Marke

Der US-Bundesstaat Vermont erhält erstmals eine eigenständige Marke für den Tourismus. Unter dem Leitgedanken „State of Inspiration“ soll die Identität Vermont nicht allein als landschaftlich geprägtes Reiseziel positionieren, sondern als Ort, von dem Besucher Inspiration und neue Eindrücke mitnehmen. Mithilfe der neugeschaffenen Identität soll Vermont im wettbewerbsintensiven Reisemarkt einheitlich positioniert werden. Bislang war das Reisezielmarketing stärker an bestehende staatliche Strukturen angebunden. Der Gestaltung ging laut staatlicher Tourismusbehörde ein umfangreicher Rechercheprozess voraus: Mehr als 400 Meilen und 14 Orte wurden bereist, Gespräche mit Stakeholdern und Besuchern geführt und die Ergebnisse anschließend in Fokusgruppen und Befragungen überprüft. Die neue Marke wird schrittweise in Marketing, Kommunikationsmitteln und dem Tourismus-Webauftritt (vermontvacation.com) eingesetzt. Im Zentrum des Markendesigns steht ein handgezeichnetes Typologo, das an…