König Pilsener mit neuem Markenauftritt

König Pilsener richtet seinen Markenauftritt neu aus. Das Packaging der zur Bitburger Braugruppe gehörende Marke wurde feinjustiert und der etablierte Claim „Heute ein König“ auf Grundlage einer aktualisierten Markenpositionierung neu interpretiert. Im Zentrum der Markenpositionierung steht künftig nicht mehr die Selbstdarstellung, sondern die Wertschätzung anderer. Die nun lancierte Kampagne übersetzt diesen Gedanken in kurze Alltagsgeschichten: Freunde helfen beim Umzug, ein Unbekannter spielt spontan Klavier in einer Kneipe. Ein König Pilsener fungiert dabei als Ausdruck der Anerkennung. Die Kampagne läuft kanalübergreifend: Online-Video, Addressable TV, Social Media und Out-of-Home bilden den Auftakt. Weitere Aktionen in der Gastronomie, im Bereich Sponsoring und am Point of Sale sollen folgen. Auszug der Pressemeldung „König Pilsener stellt künftig nicht mehr das „Ich“ in den Mittelpunkt, sondern die Wertschätzung anderer“, erklärt Kathleen Hartmann, Head of Brand König Pilsener.…