Coca-Cola schärft und vereinheitlicht globalen Markenauftritt

Der US-amerikanische Getränkekonzern The Coca-Cola Company hat ein neues globales Design für die Kernmarke Coca-Cola eingeführt. Ziel ist ein konsistenter(er) visueller Auftritt in mehr als 200 Märkten. Im Zentrum steht die strategische Vorgabe, jede Coca-Cola-Ausführung unverkennbar als Coca-Cola erkennbar zu machen. Der Rollout erfolgt zunächst in Lateinamerika, Europa, dem Nahen Osten und Asien. Im Mittelpunkt des Brand-Shifts stehen die klassischen Identitätsmerkmale der Marke: die rot-weiße Farbwelt, die Spencerian-Schrift, das Dynamic Ribbon (geschwungene Welle) sowie das Arden Square (rote Kachel). Diese Elemente sollen künftig prominenter und konsistenter eingesetzt werden. Das Unternehmen spricht von einem einheitlichen visuellen System, das die Wiedererkennbarkeit der Marke stärken und die Markenführung weltweit vereinfachen soll. Rezeptur, Geschmack und Packungsgrößen sollen Unternehmensangaben zufolge unverändert bleiben. Auszug der Pressemeldung „Mit diesem…