El anuncio de Copilot: Kyle, el impostor

Creo que merece la pena compartir el artículo Ketan Joshi sobre el anuncio publicitario de Microsoft Copilot para Excel protagonizado por “Kyle”, con su magnífico análisis por frames del anuncio de Micorosft Copilot. Esos asombrosos 30 segundos de publicidad tienen como objetivo un cierto tipo de personas muy diferentes a mí, pero que puedo reconocer fácilmente en mi entorno laboral.Como descripción rápida de lo que se visualiza, nos presentan a Kyle, un varón blanco de mediana edad que dice “no ser competitivo”. Pero a este señor se le rompe el corazoncito cuando alguien que no es él recibe halagos por hacer un buen trabajo, empleando imaginería propia de película de terror: se lleva las manos a la cabeza en la oscuridad, se le saltan las lágrimas… Soy incapaz de pasar por alto que el co-trabajador halagado, un tal Daniel, por el motivo que sea resulta ser una persona racializada. El caso es que Kyle, “no competitivamente” le pide a Copilot que “analice el modelo de Daniel desde el…

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